Разработка и дизайн упаковки
.jpg)
Цель упаковки – привлечь и одновременно внушить доверие потребителю. Внешний вид упаковки является одним из основных инструментов мотивации потребителя для совершения покупки - именно благодаря дизайну упаковки покупатель в большинстве случаем выбирает товар среди прочих равных.
Создание упаковки – сложный и трудоемкий процесс, состоящий из 4-х этапов: исследования, анализ и разработка стратегии, дизайн, оценка.
В ходе исследований в первую очередь необходимо изучить упаковку конкурентов. Это позволит проанализировать дизайн упаковки конкурентов и определить нишу для разработки уникальной упаковки нового продукта. Проведение данного вида исследования очень важно, поскольку оно поможет увидеть общую картину рынка существующих упаковок и профессионально подойти к разработке стратегии собственного дизайна.
Затем необходимо определить стратегию дизайна упаковки: какие чувства он должен затронуть в потребителе? Какова целевая аудитория продукта? Какие каналы продаж будут использованы для продвижения продукта? На каких пространствах будет производиться выкладка новой упаковки? Все это выясняется после проведения исследований в ходе анализа полученных данных.
Разработку самого оригинал-макета дизайнеры должны начинать только после выработки четкой стратегии и заполнения брифа. При разработке дизайна упаковки должны учитываться следующие особенности:
Выбор формы. Размер упаковки должен быть оптимальным для размещения всей полезной информации, а также удобным для транспортировки. Оригинальная форма не должна конфликтовать с удобством использования упаковки.
Выбор материала. Обязательно следует убедиться в том, что выбранный материал упаковки подходит для данной категории продукта, что на него будет технологически возможно нанести информацию и произвести послепечатную обработку (тиснение, высечка и пр.)
Создание изображения. Необходимо продумать, как максимально выгодно разместить изображение. Иллюстрацию или фото на упаковке необходимо расположить в наиболее привлекательном информативном ракурсе для потребителя.
Фон, цвет и шрифт. Подбор цветовых решений и фонового рисунка необходимо производить с учетом психологии восприятия цвета, а выбор фирменного шрифта с учетом удобства для чтения.
Текст. Необходимо указать на упаковке все преимущества товара, а также изложить всю необходимую с точки зрения законодательства информацию.
Завершающий этап создания дизайна упаковки должен содержать в себе комплексную характеристику проекта, которая должна определять восприятие упаковки в целом: как будет смотреть на нее потребитель, как будет сопоставлять ее с упаковками конкурентов. Предложенные варианты дизайна упаковки должны быть протестированы внутри компании и среди потребителей. Главное - понимать, что ключевую роль играет именно позиция потребителя, и последнее слово всегда остается за ним.
